Tại buổi lễ công bố chiến dịch quảng bá du lịch mới mang tên “Hãy đến và sống theo cách của chúng tôi” (Come Live Our Philausophy), Cơ quan Du lịch Australia cho biết, trong vòng 3 năm tới, chiến dịch quảng bá du lịch mới sẽ được triển khai rộng rãi nhằm thu hút khách du lịch tại 15 thị trường trên thế giới trong đó có Châu Âu, Bắc Mỹ và Châu Á. 

Trong bối cảnh thị trường du lịch quốc tế đang có sự cạnh tranh gay gắt, Cơ quan Du lịch Australia hy vọng, việc thúc đẩy hình ảnh đất nước Australia với phong cách sống đặc trưng sẽ tạo ra sự khác biệt, một diện mạo mới để gia tăng sức hấp dẫn cho các điểm đến ở nước này.

Phát biểu tại buổi lễ, Giám đốc điều hành Cơ quan Du lịch Australia, Phillipa Harrsion cho biết, theo kết quả cuộc nghiên cứu của cơ quan này: “70% du khách nước ngoài cho rằng người dân Australia có cách nhìn khác về cuộc sống, 79% tin tưởng rằng người dân Australia là thành tố quan trọng để tạo ra lối sống khác biệt và 82% cho rằng họ đến Australia là để được trải nghiệm lối sống khác biệt này”. Đây là cơ sở để Cơ quan du lịch Australia xây dưng chiến dịch quảng bá du lịch mới với tên gọi “Hãy đến và sống theo cách của chúng tôi”.

Chiến dịch quảng bá mới tập trung vào 9 nội dung, thể hiện Australia là điểm đến với nhiều trải nghiệm khác biệt. Đó là lối sống cân bằng, tình bằng hữu, những câu chuyện đời sống, tình yêu thiên nhiên, thái độ không lo âu, tinh thần hào hiệp, các hương vị của Australia, cảm giác khám phá và sự lạc quan không giới hạn. 

Để truyền tải thông điệp này, Cơ quan du lịch Australia sử dụng hình ảnh của các điểm đến nổi tiếng cùng với những những gương mặt đại sứ đại diện là những nhà hoạt động môi trường, là họa sỹ, nhà văn... 

Trong đó, đại sứ toàn cầu của chiến dịch này là tài tử điện ảnh Chris Hemsworth, người đóng bộ phim Thor và Biệt đội siêu anh hùng (Avengers) nổi tiếng thế giới. Cơ quan du lịch Australia hy vọng, những hình ảnh sinh động của các điểm đến và các gương mặt đại diện thuộc nhiều lĩnh vực sẽ truyền tải rõ nét nhất về sự đa dạng và đặc biệt của đất nước và con người Australia, nơi mà nhiều người muốn ít nhất được trải nghiệm một lần trong đời.

Giám đốc điều hành Cơ quan Du lịch Australia - Phillipa HarrsionChris và tài tử Hemsworth

Với Việt Nam, quan hệ chính trị và kinh tế được gia tăng mạnh mẽ đang tạo điều kiện thuận lợi để khách du lịch hai nước tới thăm quan các địa danh của nhau. Bà Phillipa Harrsion khẳng định, mặc dù hiện nay mới chỉ là thị trường nhỏ song tương lai sẽ ngày càng nhiều người Việt Nam tới thăm Australia: “Hiện chúng tôi có nhiều chương trình để khuyến khích người Việt Nam tới thăm Australia như khuyến khích các đối tác tại Việt nam tới tham dự các cuộc trao đổi để có thể hiểu hơn về các trải nghiệm cũng như các dịch vụ du lịch, về đất nước Australia rồi sau đó giới thiệu tới các du khách Việt Nam. Chúng tôi cũng đồng thời có chương trình đào tạo có tên gọi là Chương trình đặc biệt Australia để giới thiệu tới những người bán tua về các trải nghiệm tại Australia để giúp họ trở thành những người bán hàng giỏi hơn, có thể bán được nhiều tua cho người Việt Nam”.

Theo số liệu thống kê của Cơ quan Thống kê Australia, từ tháng 6 năm 2018 đến tháng 6 năm 2019, 115.300 khách Việt Nam đã tới Australia, tăng 10,4% so với cùng kỳ trước đó. Nếu chỉ tính riêng 6 tháng đầu năm 2019, 58.7 nghìn khách Việt Nam tới Australia, tăng 8,4% so với 6 tháng đầu năm 2018. Về số đêm lưu trú, theo số liệu tính đến tháng 3/2019, trong 1 năm qua, du khách Việt Nam đã lưu trú tại Australia 3,2 triệu đêm và chi tiêu 475,5 triệu đô la Australia, tăng 6% so với cùng kỳ trước đó./.

Việt Nga/VOV Australia